从“一颗荔枝”到“中华战舞”：抖音唤醒广东乡村“千万”可能

近日，广东省委、省政府办公厅发布《关于对(duì)推进“百县千镇(qiānzhèn)万村高质量发展工程”工作表现突出(tūchū)集体和个人给予表扬的通报》，对200个集体和200位个人给予通报表扬。 围绕“电商助力(zhùlì)、文旅助力、商家助力、形象提升、人才培育”五个(wǔgè)方向，抖音启用百亿流量(liúliàng)助力“百千万工程”计划。因此，抖音集团也被评为推进“百千万工程”工作中表现突出集体。 从(cóng)“一颗荔枝”到“一个产业” 岭南五月荔枝季，茂名凭借“一颗鲜果”激活“甜蜜(tiánmì)经济”，让千年荔枝文化(wénhuà)风靡全国。今年(jīnnián)，字节跳动(tiàodòng)公益联合茂名市农业农村局，协同抖音电商、抖音生活服务共同开展茂名荔枝农文旅专项助力行动，助力“茂名荔枝”从传统(chuántǒng)农产品升级为文化IP，实现“荔枝+农文旅”的深度融合。 《茂名(màomíng)荔枝农文旅(wénlǚ)融合抖音数据报告》显示，5月20日至6月30日，抖音平台通过短视频传播、直播带货、文旅场景打造，助力茂名构建“内容破圈-销售爆发-文旅联动”的荔枝产业链路(lù)。在抖音，“茂名荔枝”“高州荔枝”相关内容累计播放(bōfàng)量达13.9亿次(yìcì)，“茂名荔枝”订单量同比增长2178%，茂名抖音生活服务订单新增超(chāo)百万单，茂名用“一颗小荔枝”撬动从流量到产业的转型升级。 从(cóng)茂名荔枝、到广州花卉，抖音电商每月举办“粤品月香”产业推广活动，重点扶持广东省九大(jiǔdà)特色产业实现线上交易额172.8亿元，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)42%，话题播放(bōfàng)量19亿次。其中，助力广州花卉绿植产业热度同比增长60%，“潮州单丛茶”产业热度同比提升141%，交易额同比增长106%。 通过将乡村农业资源优势(yōushì)转化为(wèi)产业优势，抖音电商显著促进了乡村三农融合，例如农产品加工业可以借助(jièzhù)电商平台的营销效应，延长产业链条，增加产品附加值。而与此同时，电商也带动了广东乡村产业的转型(zhuǎnxíng)升级，例如农村旅游业、文化创意产业等新兴产业的发展，为农村经济的多元化提供了有力支持(zhīchí)。 为让当地商家(shāngjiā)能够更好拓宽销路，抖音2024年先后在广东落地29场线下培训会(huì)，全年(quánnián)扶持电商商家10039个、文旅商家35817个，打造了一批(yīpī)优秀商家案例。受扶持商家实现交易额13.5亿元，同比增长70%。 将“一种(yīzhǒng)文化”打造成“一个现象” 通过“内容一场景一消费一传播”的(de)创新(xīn)链条打通，以抖音为代表的数字平台打造了一套“达人打卡推荐+短视频走红+用户消费乡村受益+文化(wénhuà)传播”文旅助力新模式，激活城乡(chéngxiāng)文化资源、重构生产要素流动，成为广东推动文旅赋能城乡融合的重要数字引擎。 在广东，潮汕英歌舞以国家级非遗“中华战舞(zhànwǔ)”为载体，通过短视频二次创作与明星联动等形式，推动传统文化从“民间艺术”升级(shēngjí)为“全民文化IP”，实现文化资源(zīyuán)向文化创新和文旅消费的价值转化。 叠滘龙舟依托(yītuō)“水上漂移”的竞技奇观，通过赛事直播与短视频裂变传播，将地方(dìfāng)民俗活动打造为“现象级体育IP”，以拼搏精神(pīnbójīngshén)赋能城市品牌与拉动城乡消费。 环南昆山(nánkūnshān)一罗浮山引领区通过生态资源数字化，依托数字媒介创新驱动，将“绿水青山”转化为产业(chǎnyè)价值和品牌价值，向世界传递中国式现代化发展的绿色(lǜsè)实践。 切实可见的(de)数据更能反映这一切。潮汕英歌舞抖音相关短视频播放量超79亿次，带动(dàidòng)粤东四市2025年春节接待游客1509.54万人次(wànréncì)。环南昆山—罗浮山(luófúshān)引领区2025年春节接待游客125.14万人次。 在抖音上，新(xīn)农人陈丽容自学英语，通过抖音平台用(yòng)双语介绍家乡(jiāxiāng)风貌、文化与特产，这种“土味”与“国际范”的(de)(de)碰撞，打破了(le)“农村=落后”的刻板标签，向世界展示广东新农村、新产业形象，以“知识型劳动者”的身份重新定义了农民的职业内涵。活跃于城乡的“后浪”——以陈楷铭、林熙悦为代表的少年们，生动地展现了传统文化在新一代身上(shēnshàng)的扎根与生长，还有像沈绵钺、陈夏贤这样的青年文化创作者，他们在地方文化的浸润(jìnrùn)下成长，同时扎根在土地上，重新理解家乡，而后承担“转译”的工作，传播着广东“年轻的故事”。 从“世界工厂”到“文化码头”，从商品输出到价值传播，广东正以城乡共生的(de)数字叙事重构认知坐标(zuòbiāo)。数字时代，平台不仅是文旅传播的“扩音器”，更是城乡价值再生的“转化器”，通过全民(quánmín)参与文化的再创造(chuàngzào)，推动实现文化的传承与创新发展。